3ª PROPOSTA TRABALHO | Infografia

1. COMPOSIÇÃO VISUAL


A Notícia escolhida:
AUDIÊNCIAS: COMERCIAL APROXIMA-SE DA RFM

No início de 2012, a RFM manteve-se a rádio líder em Portugal, embora cada vez mais pressionada pela Radio Comercial. Seguem-se a Renascença e a M80, num segmento cada vez mais controlado pelos dois maiores grupos radiofónicos.

A RFM continua a ser a rádio preferida dos portugueses. Na primeira vaga de 2011, a rádio detida pelo grupo r/com, obteve uma Audiência Acumulada Véspera (AAV) de 13,7% e um share de audiência de 20,7%. Estes números representam uma ligeira subida face aos últimos números de 2011, no entanto encontram-se abaixo dos conquistados no período homólogo do ano passado, indicam os dados do Bareme Rádio, da Marktest.

A Rádio Comercial mantém o seu segundo lugar e continua a sua rota de crescimento, aumentando a pressão sobre a RFM. A estação dirigida por Pedro Ribeiro conquistou uma AAV de 12,2%, audiência que a estação, em comunicado, considera como sendo “o valor mais alto da sua história”. Esta audiência representa uma subida de 13% face à ultima vaga de 2011, e de 17% face ao mesmo período do ano passado. A Comercial encontra-se agora a 1,5% de AAV da RFM, aproximando-se da principal emissora do grupo r/com. O pódio fica completo com a presença da Renascença na terceira posição, com uma AAV de 8,5%, número praticamente igual ao obtido no período homólogo do ano passado. Segue-se a M80, que sobe 0,7% para os 5,5% de AAV e ultrapassa a Antena 1 (4,6%). 

A Antena 1 é a primeira rádio pública a figurar na tabela, mantendo o mesmo valor de AAV que o conquistado há precisamente um ano. Seguem-se a TSF (4,3%), Cidade FM (3,8%) e a Mega Hits (3,8%).

Em termos de grupos, os dois maiores agregados radiofónicos do país, a Renascença Comunicação Multimédia (r/com) e a Media Capital Rádios (MCR), dividem entre si o monopólio da audiência, uma realidade que é cada vez mais visível. Ao todo, os dois grupos obtêm um share de 69%, um resultado superior ao obtido quer no período homólogo de 2011 (66%), como na última vaga do ano passado (65%). Entre si, os dois grupos concorrentes encontram-se cada vez mais próximos, com a MCR a aumentar a pressão sobre o grupo Renascença. A proprietária da Radio Comercial, Cidade FM e da M80 obteve um share de audiência de 30%, ficando a 9% do grupo r/com, que mantém a liderança com 39% de share de audiência. A diferença entre os dois grupos é superior à registada na quarta vaga de 2011 (7%), mas inferior ao registado no período homólogo do ano passado (14%).

O terceiro grupo radiofónico português é a RDP, com um share de 9%, mantendo o valor registado no período homólogo do ano passado. A Controlinveste, proprietária da TSF, soma um share de 4%, enquanto os restantes operadores controlam 18% da audiência radiofónica nacional.

Os últimos dados divulgados indicam ainda que o programa Café da Manhã, da RFM, é o programa mais ouvido do país, segundo informação divulgada pela r/com em comunicado às redacções.

(Escrito por Christopher Marques em 2012/04/15 para Rádio, TV & Media) 

INFOGRAFIA | Versão Imprensa

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Enquadramento com o jornal "Meios & Publicidade"

A escolha do "Meios & Publicidade" deve-se essencialmente ao facto de ser um jornal que trata assuntos sobre os meios de comunicação social, logo sobre a rádio. Foi aproveitada a noticia divulgada naquela publicação e acrescentada a infografia que permite ao leitor perceber de imediato o nível de audiências em Portugal.

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INFOGRAFIA | Versão Online (Flash)

Face Infografia 

RFM

Rádio Comercial

Rádio Renascença

M80 Rádio

Antena 1

TSF

Mega Hits

Cidade Fm

Antena 3

Rádio Sim

Antena 2

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Versão Final Flash (Clicar aqui)

2. PESQUISA E RECOLHA DE EXEMPLOS

3.

3.1 MEMÓRIA DESCRITIVA

A infografia é a informação gráfica visual que é utilizada para a transmissão e comunicação de uma mensagem, apresentando grandes volumes de informação de uma forma compacta e de fácil compreensão. Esta forma de comunicar pretende revelar um acontecimento ou um facto, apresentando causas ou consequências e outros dados relacionados com o tema. Pode ser também usado para descrever a evolução de um fenómeno tendo em conta determinados parâmetros.

Para uma infografia ser atractiva e a informação não ser apresentada de forma aborrecida e estática, o criador deve recorrer a ferramentas como a cor, o contraste, o movimento, o espaço branco, a tipografia e todos os elementos do design que tornam a composição visualmente mais rica. As informações devem ser estruturadas e organizadas para que o observador distinga segmentos de conteúdo, escolha assim o que mais lhe interessa na infografia e o processo de visualização se torne mais fácil.

Foi isto que tentei transmitir durante a elaboração deste trabalho. A infografia aborda as audiências da Rádio em Portugal. Neste caso o “share” de audiência no 1º trimestre de 2012. Normalmente, os dados disponibilizados pela Marktest - empresa que “mede” as audiências da rádio hertziana no nosso país - quer em texto, quer através de quadros estatísticos, são algo confusos. Para quem não está identificado com o “mundo” da rádio tem dificuldades em compreender os números apresentados. O objectivo é simplificar e ajudar na leitura das audiências. O “share” é uma ferramenta muito importante para as rádios, pois permite aferir o nível de audiência e ao mesmo tempo fazer uma análise comparativa com a concorrência. É isso que está presente nesta infografia.

Antes de mais convém referir que foram elaboradas duas infografias. Uma versão para a imprensa escrita e a outra para online. No essencial, as duas infografias são idênticas. No entanto, no primeiro caso, a informação é apresentada de forma estática, mais simples, já que alguns dados são complementados pelo texto da notícia. Ou seja, é apresentada na sua totalidade de relance. Para o cabeçalho da infografia foi também criada uma imagem (antenas de rádio, ondas hertzianas e casas)  que nos transporta imediatamente para o assunto que é tratado: as audiências na rádio. Para a realização desta imagem recorri a elementos da comunicação visual como o ponto, a linha, a forma, direcção, tom, cor, escala e dimensão.

Na versão online, realizada em flash, é acrescentado um gráfico estatístico de tempo que permite aferir da evolução da audiência em cada uma das rádios. Também foram introduzidos elementos textuais que permitem ao leitor ficar com um conhecimento mais aprofundado de cada estação emissora. Ou seja, é apresentado a frase promocional da rádio, um breve resumo dos conteúdos programáticos, as principais frequências e ainda o endereço do site.

Na construção da infografia foram levados em conta alguns atributos visuais. A percentagem da audiência é definida através da forma de quadrado. A informação é quantitativa. Quanto maior a audiência da rádio, maior é o número de quadrados apresentados. Cada conjunto de quadrados forma um quadrado maior. Aqui, segundo a teoria de Gestalt, também é perceptível a lei da proximidade relativa, pois leva-nos a percepcionar um conjunto apenas. É o que acontece na informação referente a cada rádio. O uso deste recurso estético contribui muito para o sucesso da captação da mensagem. 

Através da forma podemos percepcionar com maior nitidez o gráfico percentual de cada rádio. Numa conciliação entre a cor e a transparência o leitor pode rapidamente depreender o conteúdo. Na elaboração deste trabalho foi utilizado o cor-de-rosa. Uma cor apelativa e que capta a atenção do receptor da mensagem. É uma cor que transmite elegância e ao mesmo tempo é possível obter um efeito atraente e descontraído. Aqui, verifica-se também a lei do contraste - uma forma é tanto melhor percepcionada quanto mais acentuado for o contraste entre a forma e o fundo -  e, ainda, a lei do encerramento: uma forma é tanto mais nítida quanto mais fechado for o seu contorno. 

A informação também esta hierarquizada, ou seja, da rádio com maior percentagem de audiência até aquela que tem menor quantidade de ouvintes. Para completar a informação juntou-se um elemento textual (percentagem da audiência) e uma fotografia com o logotipo de cada estação emissora, para fazer a distinção de cada rádio.

Há uma organização visual que ajuda a compreender a finalidade informativa. Há uma boa conjugação de elementos e não há “poluição” informativa, o que ajuda à compreensão da mensagem. A “poluição” visual é um dos principais erros da estética infográfica. Entendi que um número excessivo de informação podia prejudicar a leitura da infografia.

Na versão online, como já referi anteriormente, são acrescentados outros elementos. A infografia é interativa. Ao passar o “mouse” em cada uma das rádios abre-se uma janela lateral que permite ficar a conhecer, de forma ligeira, mais conteúdo informativo das emissoras, que complementa a matéria principal. O leitor pode escolher aquilo que quer ver. O texto serve para descrever e identificar aspectos relacionados com o conteúdo da matéria.

Destaque para o gráfico de informação temporal. Nele podemos ver a evolução de cada rádio ao longo de 2011 e assim criar um quadro comparativo com o período que está a ser analisado. 

Na construção deste gráfico foram utilizados, mais uma vez, elementos de comunicação visual, como a linha (que elucida sobre a subida ou a descida dos índices de audiência), o movimento (da esquerda para a direita, ou seja do 1ª para o 4º trimestre) e o ponto (permite com um simples olhar perceber a evolução de cada uma das rádios em cada trimestre).

De referir que as infografias têm um título, como é aconselhável, pois introduz a assunto de forma simples e direta. Um aspeto que julgo terá de ser corrigido é a introdução de uma pequeno texto para introduzir o tema de que trata a infografia.

3.2 ANÁLISE CRÍTICA

Esta infografia aborda o fenómeno das redes sociais. O Facebook, Twitter, Google+, Linked In e Pinterest são os mais populares e utilizados por milhões de pessoas. Esta infografia consegue, de forma simples, fazer uma comparação entre as cinco redes. Dá toda a informação necessária sobre o assunto, perceptível a um primeiro olhar. Tem muito conteúdo informativo e ao mesmo tempo de fácil compreensão.

Os dados estatísticos são apresentados através de diferentes gráficos. Ou seja, condensa numa só infografia várias modalidades de gráficos, adaptando-se a cada um dos temas. 

Utiliza vários elementos da comunicação visual: forma (círculo e quadrado); o tom, a cor, escala, dimensão e movimento.